מגישים שנוצרו ב-AI ומשפיענים וירטואליים הם פורמטים של הפקה, לא אסטרטגיית שיווק בפני עצמם. אפשר להשתמש בהם בהסברים, בחומרי קמפיין או בתוכן מוצר כשהם מתאימים לקהל ולמשימה.
התחילו בשימוש מוגדר
החליטו מה התוכן צריך להסביר, מי יראה אותו והיכן. הסבר מוצר קצר, דמות קבועה לקמפיין ומדריך אינטראקטיבי לאתר דורשים תסריטים, בדיקות ומאמץ הפקה שונים.
הערכות שוק מתארות קטגוריה; הן אינן חוזות תוצאות לעסק מסוים.
תכננו זכויות, זהות ובדיקה
לפני ההפקה, תעדו מי הבעלים של הדמות והנכסים, האם נעשה שימוש בדמות או בקול של אדם אמיתי, מהו השימוש המותר בכל נכס ומי מאשר תסריטים ועריכות סופיות. בדקו את כללי הפלטפורמה ודרישות הגילוי בשוק המיועד.
תוצאות סקרים על אמון או נוחות משקפות אוכלוסיית מחקר מסוימת, ניסוח שאלה ותקופת איסוף. הן אינן חוזות אם קמפיין מסוים ישכנע צופים.
בדקו שימוש אחד בכל פעם
השוו תוכן עם מגיש לתחליף מתאים מול אותו קהל ולפי תוצאה מוגדרת, כגון השלמת צפייה או מעורבות בצעד הבא. צפיות או קליקים לבדם אינם מוכיחים השפעה על הכנסות.
שמרו על קול המותג והצעה ברורים
התסריט צריך להתאים לעובדות המוצר, לטון ולקהל. המגיש אמור לתמוך במסר ולא להסתיר מי מדבר, מה מוצע או היכן אפשר לאמת פרטים.
השתמשו בתוכנית הפקה שהצוות יכול לתחזק
לפני הרחבה, העריכו תסריטים, גרסאות, שפות, בדיקות זכויות, סבבי סקירה, פורמטים ועדכונים. אם הנתונים האלה משתנים, גם לוח הזמנים והערכת המאמץ צריכים להשתנות.
תוכן עם מגיש AI יכול להיות אפשרות בתוכנית תוכן רחבה יותר. בדקו אותו מול משימה מוגדרת, תעדו זכויות ואישורים ובחנו את התועלת בלי להניח שישפר המרות.