Bir uygulama yayınlamak, büyüme inşa etmekle aynı şey değildir. Rekabetçi kategorilerde pazar, keşfedilebilirlik, dönüşüm, tutma ve edinim kalitesini tek bir bağlı sistem olarak anlayan ekipleri ödüllendirir. Bu yüzden bir mobil uygulama büyüme ajansını seçmek sadece en düşük maliyetle kurulum sağlayanı sormaktan daha fazlasını gerektirir.
Güvenilir bir ortak uygulamanın mağazada nasıl göründüğünü, listelemenin nasıl dönüştürdüğünü, trafiğin nasıl edinildiğini ve kurulum sonrası kullanıcıların nasıl davrandığını iyileştirmenize yardımcı olmalıdır. Sadece indirme odaklıysalar, genellikle gösteriş metriğini değil işi optimize ediyorlardır.
ASO ile ücretli edinim arasındaki farkı anlayın
App Store Optimization ve kullanıcı edinimi birlikte çalışır ama birbirlerinin yerine geçmez. ASO, uygulamanın App Store ve Google Play içinde daha iyi keşfedilmesini ve seçilmesini sağlar: daha iyi anahtar kelimeler, pozisyonlama, kreatif varlıklar, yorumlar ve liste yapısı sayesinde. Ücretli edinim kampanyalar, hedef kitleler ve teklif stratejileriyle trafiği getirir.
Güçlü bir ajans bu disiplinlerin birbirini nasıl desteklediğini açıklayabilir. Daha iyi mağaza sayfaları hem organik hem ücretli trafiğin dönüşüm oranlarını iyileştirir. Daha iyi edinim kalitesi tutma, puanlar ve gelir gibi sonraki sinyalleri iyileştirir. Ajans bunları ayrı kutular olarak ele alıyorsa performans genellikle zarar görür.
İşletme modelini değil de teklifini denetleyin
- Anahtar kelime, rakip pozisyonlama ve kategori dilini nasıl araştırıyorlar?
- Simgeler, ekran görüntüleri, önizleme videoları ve mesajları ne sıklıkta test ediyorlar?
- Kurulum sonrası hangi olayları takip ediyorlar ve kullanıcı kalitesini nasıl değerlendiriyorlar?
- Ürün, yaşam döngüsü ve tutma ekipleriyle ne kadar yakın çalışıyorlar?
Size büyümenin uçtan uca görünümünü gösterebilen bir ajans isteyin. Bu, mağazadaki ilk izlenimi, uygulama içi ilk oturumu ve edinim harcaması durduktan sonra aktif kalan kullanıcıların kalitesini anlamayı içerir.
Hacim ötesinde kaliteyi ölçün
Ucuz kurulumlar kötü ekonomiyi gizleyebilir. Bir kampanya anında ayrılan, zayıf puanlar bırakan veya temel özellikleri hiç kullanmayan kullanıcıları getiriyorsa, harcama yardımcı olmaktan çok zarar verebilir. Ciddi ajanslar kohort kalitesi, aktivasyon, tutma, abonelik veya satın alma niyeti ve yaşam boyu değer konuşur.
Bu ticari bakış önemlidir çünkü uygulama büyümesi alaka yoluyla birleşir. En faydalı ajans ürüne uyan kullanıcıları çekmenize yardımcı olandır, sadece kolay satın alınan kullanıcıları değil.
Bütçeyi genellikle boşa harcatan kırmızı bayraklara dikkat
- Mevcut mağaza listelemesini veya analiz kurulumunu denetlemeden ölçek vaadinde bulunuyorlar.
- Sadece kurulum hacmi veya maliyetine göre optimizasyon yapıyorlar.
- İncelemelerin, puanların ve mağaza kreatifinin büyümeyi nasıl etkilediğini açıklayamıyorlar.
- Ücretli edinimi zayıf pozisyonlama veya düşük tutmanın yerine koyuyorlar.
Büyüme döngüsü kurabilecek bir ortak seçin
En iyi mobil uygulama büyüme ajansları öğrenme döngüleri oluşturur. Edinim verisini pozisyonlamayı geliştirmek için kullanırlar. Mağaza performansını mesajı rafine etmek için kullanırlar. Uygulama içi davranışı hedeflemeyi keskinleştirmek için kullanırlar. Bu kombinasyon kanallar birbirini bilgilendirdikçe kalıcı büyüme yaratır.
Görünürlüğü, dönüşümü ve kullanıcı kalitesini birbirine bağlayabilen bir ajans seçerseniz, kısa süreli indirme zirvelerine para vermek yerine karlı momentum inşa etme olasılığınız çok daha yüksektir. İşte uygulama tanıtımı ile uygulama büyümesi arasındaki fark budur.
